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开启全民电竞时代!2020王者荣耀电竞赛事全面升级

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开启全民电竞时代!2020王者荣耀电竞赛事全面升级

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2020年1月5日,《王者荣耀》2020年电竞战略发布会在广州召开,本次发布会对于了KPL联盟接下来的发展方向做出了非常详细的说明,中国文化娱乐行业协会秘书长孔明先生,腾讯互娱移动电竞业务部总经理、王者荣耀品牌总负责人KPL联盟主席张易加先生,腾讯互娱市场总监刘星伦先生均出席了本次发布会。

历时四年,王者荣耀已经从一款国民游戏成为移动电竞领域的领军项目,2016年初的城市赛开始就备受瞩目,这也促使届KPL在2016年9月首于上海启程,2017年3月KPL联盟正式成立,2018年3月KPL在上海和成都开设了双主场,让赛事的专业度进一步提升,2018年6月第一届冠军杯国际邀请赛的举办,2018年8月在雅加达上KPL选手的夺金,都让KPL联盟在移动电竞领域奠定了不可磨灭的地位。

如今会上官方宣布,2019年王者荣耀全年赛事内容总观看量达到440亿,其中官方职业赛事内容观看量达到240亿,同比增长41%。赛事的关注度正在高速逐步增长。

定位于“全球华人赛事”,职业电竞全面升级

2020年王者荣耀赛事体系迎来全面升级,与以往的大众赛事——职业赛事——杯赛的设计相比,今年搭建了更积极的向上通道。世界冠军杯、冬季冠军杯两大杯赛依旧处于赛事体系最顶端,不同的是两者定位有所差别。世界冠军杯凸显职业竞技的定位,是2020年王者荣耀的最高级别赛事,只有KPL、KPLGT最优秀的队伍方可参赛。奖金也是全年最高,最高可以达到3200万元,冠军战队可分得42%。或许和举行的时节有关,在张易加看来,冬季冠军杯更加强调团聚的概念。张易加说,“中国人的春节,中国人的新年是不一样的,我们会强调除了忙碌了一年的精彩故事,最终还是要团聚,还是要在一起来合家欢乐,吃一顿饭,看一场春节联欢晚会,在电竞领域我们希望能够结合王者荣耀的全民基础,去打造一个电竞领域的春节联欢晚会。”冬冠就是这样的定位,它更倾向娱乐性。冬冠将赛事与盛典结合,开设“职业组”与“全民组”双通道,普通玩家与职业选手同场竞技,延展了王者荣耀全民化的属性。选手、KOL、明星将齐聚盛典,以最好的娱乐性回馈热爱王者荣耀的玩家。

年中的王者荣耀世界冠军杯为贯穿赛季晋级机制,赛事总奖金高达3200万人民币,冠军战队最高可获得42%,冠军队伍将会获得世冠赛事专属和FMVP双定制皮肤。年末的冬季冠军杯将与盛典结合,打造全民电竞盛会,开启职业组和全民组双通道,选手,KOL,明星齐聚盛典,打造电竞春晚。

在2020年里,KRKPL韩国职业联赛将会升级为KPLGT国际巡回赛,落地马来西亚,KPLGT将从现有的KRKPL队伍中选出一些优秀的职业战队,并通过一个席位的扩编,形成由10支队伍组成的固定席位组,另外也会增设非固定席位组,比赛将采取线上+线下融合的联赛赛制,固定席位组参加线上常规赛,非固定席位组则参加线上淘汰赛,优胜队伍共同进入季后赛与决赛阶段,再依据季后赛与决赛阶段名次选择优秀战队进入世冠、冬冠。海外赛事体系升级凸显了王者荣耀的全球化步伐加速,也让越来越多的海外玩家有更多的机会接触职业赛事。作为中流砥柱的KPL在2020年也迎来了全面升级,它由KPL大陆赛和国际巡回赛KPLGT组成,成为一个全球化的电竞联盟。值得注意的是,KPL会在整个华人市场内的影响力进行统一的招商,根据不同赛区队伍贡献的收视水平,进行更好的利益分配。

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此外,作为职业电竞的基石,KGL承担着承上启下的作用。向上,KPL大陆赛区会暂时保持着16支队伍的规模,在完成地域化后,KGL队伍将成为KPL新席位的候选队伍。向下,2020年KGL新增6支大众赛事队伍参与。KGL、全国大赛与大众赛事间形成升降级关系,为草根队伍提供进入职业赛事的机会。

地域化新成果:六大战队花落六城,打通游戏线上和电竞线下

发布会上,张易加先生宣布2020年将全面推进战队地域化,首批确定好归属的分别是AG超玩会、QGhappy、eStarPro、Hero久竞、EDG.M、XQ六支战队,分别落地成都、重庆、武汉、南京、上海和广州。为了切实解决地域化过程中的三大难点:归属感、成本高、商业模式等问题,KPL提出别树一帜的解决思路:

归属感:开放城市冠名的机制,俱乐部将采取城市+队名的命名形式,例如武汉·eStarPro;同时,联盟放宽自留签的名额,帮助俱乐部招揽更多的本地选手;成本问题:新赛季赛事将通过基于云技术建立集成制作中心,精细化信号制作并统一分发,减轻俱乐部主场办赛的设备成本,确保赛事制作品质;商业模式上:开放更丰富的商业权益,增加俱乐部收入变现方式,包括主场赛事区域转播权、场馆冠名权、游戏内购道具收入、票务分成以及新增队服赞助席位。

2020年,KPL联赛将从东西分区逐渐演进至全面地域化,做地域化的本质是做差异。KPL的地域化不是停留在传统意义上的地域化。KPL提出,打造王者荣耀玩家专属的O2O2O体验闭环。线上层面,打造线上观赛主场、建立粉丝会员体系、赛事战令、基于LBS的精准运营体系;线下注重互动观赛体验外,还能获得游戏特权。

除此之外,新赛季也会为电竞粉丝提供更多的战队相关福利,如果玩家已经绑定了自己的主队,当他进入游戏内观赛电视台时,不同战队的粉丝会看到不同的画面元素设计,同时,战队会有独特的回城特效、地图特效以及头像框等独有元素。对一个电竞粉丝而言,满足选择自己支持的战队能让他感受到自己的与众不同,必须要强制打通游戏线上和电竞线下的关联,通过现实与游戏的结合,完成游戏玩家内外的情感连接。“O2O2O”的本质亦是线上与线下的双向联动,KPL希望借助这一套“O2O2O”体系,让玩家从线上来到线下,再回到线上,实现王者荣耀电竞玩家的体验闭环,把三亿王者荣耀用户,转化为赛事粉丝,转化成俱乐部粉丝。做到这里,还是不能满足地域化的诉求。KPL还提出,地域化后的俱乐部能与当地的广电寻求合作,一来在专业性上帮助俱乐部赛事的转播,二来通过方言解说的手段,吸引更多具有地方观众。

国民游戏的电竞全民化:LBS战队系统

2020年王者荣耀将会更加注重赛事生态结构,完全打通大众赛事到职业赛事的通道,KGL除了KPL和KPLGT职业俱乐部二队参与之外,将会面向大众赛事开放六个晋级名额,只要你够强,就能通过层层选拔进入职业赛事。不论是赛制上的创新,还是地域化上的开拓,王者荣耀的目的很单纯:就是要做全民化电竞。除了高水平的职业电竞,大众电竞也是其中一个重要的组成部分。对于大众电竞,大众赛事、全国大赛是核心,其中大众赛事又是重点组成:城市赛、大型授权赛事和高校赛。与往年不同的是,城市赛不再是单循环淘汰制,而是将以地区、大区为一个单位,让晋级的这些队伍能够更多场次打一个地区的联赛,让真正有实力的队伍获胜。

一切变化的关键是新赛季LBS战队系统的推出,腾讯互娱市场总监刘星伦说,中国太幅员辽阔了,我们没有办法在非常多的城市里举办线下的赛事,而且王者荣耀是一个有这么大量级的国民级的游戏,很多想去参赛的用户会在下沉的城市里,由于成本的原因和地域的原因,过去的大众赛事是没有办法去覆盖他们,LBS战队系统非常好的解决了这个问题。刘星伦认为,上线LBS战队系统后,大众参赛用户的数量的增长应该是一个指数级的增长。未来的这些KGL战队是本身就带有着强烈的地域属性,符合KPL的地域化策略。

在海外,我们同样能看到线上赛事受到重视,新赛季KPLGT的非固定席位组将以线上形式参赛。新赛季,通过LBS战队系统,用户有更多接触电竞赛事的机会,也获得了更丰富的赛事体验,快速实现电竞全民化。赛场外,职业赛王者荣耀电竞在赛事直播方面积极跟版权平台合作,通过版权平台触达更多用户。从2020年开始,腾讯视频与快手将成为王者荣耀的新合作伙伴,这些平台用户与王者荣耀玩家的重合度非常高,帮助王者荣耀电竞拓展更多大众粉丝。通过电竞赛事晋升通道的开阔、完善,以及吸纳版权平台合作伙伴。从培养电竞用户、丰富产业生态与增加合作伙伴三个角度施力,KPL力求开启全民电竞的新时代。

新的一年,王者荣耀更加明确自己的赛事结构,随着电竞杯赛体系的定位刷新,世冠成为了最高竞技舞台,冬冠的定位则更亲民、更娱乐。KPL与KPLGT的联合,为王者荣耀渗透华人市场提供机遇。如今,王者荣耀的玩家数量已经突破三亿,我们看到,王者荣耀的新电竞体系更加注重玩家。作为国民级手游,王者荣耀电竞通过一系列手段鼓励玩家参与电竞、支持本土电竞战队,新时代的王者荣耀电竞将更深入基层,向着全民体育的方向发展,王者荣耀赛事全面升级,是对新体育的全新诠释。返回搜狐,查看更多

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